大陸直播平台「花椒直播」開啟「非遺巡播」。圖為網紅穿著少數民族服飾直播。（中新社）

大陸近來積極推動傳統文化保存，知名直播平台「花椒直播」日前為此開啟「非遺巡播」，透過直播特有的即時、互動特性，以「直播+非遺+電商」的操作模式，將傳統技藝及項目介紹給網友，不只吸引700萬人次閱覽，也為傳承非遺文化達人帶來百萬元（人民幣，下同）的訂單收入。

據中新網報導，「花椒直播」近期以「傳承‧匠新──非物質文化遺產巡播」為主題，舉辦第一季節目，直擊10多項非遺文化項目，也邀請多項非遺文化項目傳人「現身說法」，介紹各項產品特色及歷史背景，帶動非遺產業商業化。

抓住年輕人的心

對於多數「90後」，物質文化遺產宛如缺乏感知的抽象名詞，常與「老掉牙」、「昂貴」、「不接地氣」等形容詞畫上等號，因而拓展年輕人市場，成為當前推動非遺傳承工作的一大難題。

為增加青年族群對非遺文化認識及喜愛，「花椒直播」特別挑選幾項年輕人有興趣的項目，還邀請外型亮眼的傳人擔綱解說。

像是大陸玉雕大師馬學武之子馬瑞，不只是國際珠寶設計雕刻藝術家，同時也是知名玉雕師，他自創雕刻藝術珠寶品牌「Master　Ma」，作品多次在國際獲獎，外型亮眼的他，也曾接受知名時尚雜誌專訪，「花椒直播」因此邀請他參與直播，向網友說明玉雕藝術工作，並不如外界想像的光鮮亮麗，必須忍耐工時長及髒亂的工作環境。

曝光率增帶動收入

為介紹「四川長嘴茶壺」，「花椒直播」也特地前往成都寬窄巷，找來人稱「小茶仙」的碧瑤說明這項非遺技藝；而在這段直播一開始，碧瑤即為觀眾現場展示一段長嘴壺茶藝表演，同時她也透露，學習過程十分艱辛，曾多次被鋒利的長嘴壺尖戳破數條褲子，幾年下來總算學有所成。

古法製香達人杜昱霖，長年探尋古法制香工藝體系，透過直播平台，現場製作《甄嬛傳》劇中人物安陵容所製的「鵝梨帳中香」，隨即引爆話題，不只在直播1小時吸引70萬人次觀看，節目結束後，更接獲10萬元網路訂單，為此，杜昱霖計畫未來開設專門分享製香過程的直播節目。

(旺報)